Türkiye, birçok üründe Avrupa’ya kıyasla yüzde 20 daha pahalı

Türkiye’nin son yıllarda yurt dışına kıyasla pahalı bir ülke haline gelmesi, yerli ve yabancı tüketicinin alışveriş davranışlarını köklü biçimde değiştirdi. 2017’den bu yana ilk kez, Türk vatandaşlarının yurt dışı harcamaları, yabancıların Türkiye’de yaptığı alışverişi geçti.

Bankalararası Kart Merkezi [BKM] verilerine göre, Türklerin yurt dışı alışveriş harcamaları 2025’te bir önceki yıla göre yüzde 67 artarak 699,7 milyar TL’ye ulaştı. Bu tutar yaklaşık 13,4 milyar Euroya karşılık geliyor. Aynı dönemde yabancıların Türkiye’de yaptığı harcamalar ise yüzde 6 artışla 496,2 milyar TL’de kaldı [yaklaşık 9,5 milyar Euro].

Daha çarpıcı tablo işlem sayılarında ortaya çıktı. Yabancıların Türkiye’de yaptığı alışveriş işlem adedi 149,3 milyondan 122,9 milyona gerilerken, Türklerin yurt dışı alışveriş işlem sayısı 379,4 milyondan 500,6 milyona yükseldi. Bu durum, yabancıların Türkiye’de daha az sayıda ve daha pahalı ürün satın aldığını, Türk tüketicinin ise yurt dışında daha sık ve yaygın alışveriş yaptığını gösterdi.

Türkiye pahalı algısı güçlendi

Uzmanlara göre bu kırılmanın üç temel nedeni bulunuyor. İlk olarak, yüksek enflasyon nedeniyle Türkiye’de fiyatlar yalnızca yerli tüketici için değil, yabancılar için de pahalı hale geldi. Kur artışının enflasyonun gerisinde kalması, Türkiye’nin uzun süre sahip olduğu “ucuz alışveriş ülkesi” avantajını ortadan kaldırdı.

İkinci neden, “Türkiye pahalı ülke” algısının yabancı tüketiciler arasında güçlenmesi oldu. Tekstil, ayakkabı ve kozmetik gibi kalemlerde fiyatların Avrupa ülkeleriyle aynı seviyeye gelmesi, hatta bazı ürünlerde daha pahalı hale gelmesi, turistlerin alışveriş iştahını sınırladı. Sektör temsilcilerine göre Türkiye, birçok üründe Avrupa’ya kıyasla yüzde 20 daha pahalı konumda bulunuyor.

Üçüncü unsur ise Türk tüketicinin yurt dışında fiyat karşılaştırmasına yönelmesi oldu. Balkanlar ve Avrupa şehirlerinde daha uygun fiyatlar sunulması, Türkiye’den yurt dışına yönelik alışveriş turlarını artırdı.

Denge tersine döndü

2022 ve 2023’te yabancıların Türkiye’deki alışveriş harcamaları, Türklerin yurt dışı harcamalarının neredeyse iki katına ulaşmıştı. 2024’te fark hızla kapanırken, 2025’te tablo tamamen tersine döndü. Böylece uzun yıllardır süren “turist alışverişi Türkiye’yi taşır” dengesi bozulmuş oldu.

Sektör temsilcileri, bu eğilimin devam etmesi halinde özellikle turizm bölgelerindeki mağazalar, AVM’ler ve yerel esnaf açısından ciddi gelir kaybı riski bulunduğuna dikkat çekiyor.| ©DerVirgül