Avusturya’da bir banka reklamı | Reklam filmindeki eşek figürü işçiler mi?

| Adem Hüyük

Avusturya’nın önde gelen bankalarından Erste Sparkasse tarafından yayımlanan reklam filmi, Hristiyanlıkta kutsal bir anlatı olarak kabul gören Meryem Ana ve Yusuf’un Beytüllahim’e yaptığı yolculuğu farklı bir açıdan ele alıyor.

Reklam filminin başlığı:
[Manchmal tragen die Kleinsten den größten Funken Hoffnung]
Türkçesi: “Bazen en küçücük olanlar en büyük umut kıvılcımını taşır.”

Başlığın reklam bağlamında anlamı:

“Küçücük olanlar” burada eşeği veya görünürde önemsiz olan karakterleri simgeliyor. “En büyük umut kıvılcımı” ise yolculuk, mücadele ve sonunda ulaşılacak başarıyı/metaforik ödülü temsil ediyor. Reklam, görünürde küçük veya önemsiz olanın bile büyük bir etki yaratabileceğini ve umut verebileceğini anlatıyor. Bu mesaj aynı zamanda bankanın kendisini, müşterilerin hayat yolculuklarında destek olan ve umut taşıyan bir kurum olarak konumlandırmasıyla da örtüşüyor.

Banka tarafından yapılan açıklama:

“Hepimiz, Meryem ve Yusuf’un Beytüllahim’e yaptığı yolculuğu anlatan Noel hikayesini biliriz. Bu yılki Noel reklam filmimiz, hikâyeyi yeni bir bakış açısıyla anlatıyor: küçük bir eşeğin gözünden. Hayatı kolay değil ve ağır yükler taşımak zorunda. Ama asla pes etmiyor ve sonunda hikayenin gerçek kahramanı oluyor; tahmin edemeyeceği kadar büyük bir şeyi taşıyarak: umudu… Onun hikayesi bize hatırlatıyor ki, bazen kendimize olan inanç kıvılcımı bile büyük işler başarmamız için yeterlidir. Bu Noel, içimizdeki bu kıvılcımı kutluyoruz. Çünkü kendine inanan, dünyayı değiştirebilir.”

Reklamın alt metni:

Hikaye, Meryem Ana ve Yusuf’un yolculuğu yerine küçük bir eşeğin gözünden anlatılıyor. Görünürde sıradan ve önemsiz bir hayvan olan eşek, ağır yükler taşırken sabrını ve direncini koruyor; sonunda ise “gerçek kahraman” olarak öne çıkıyor. Banka, bu metaforla müşterilerine “hayatın zorluklarını aşarken yanınızdayız” mesajını vermeye çalışıyor.

Ancak eleştirel bir bakışla, kutsal bir hikayenin ticari bir araç olarak kullanılması dikkat çekiyor. Eşeğin perspektifi umut ve azim temasını öne çıkarıyor olsa da, dini anlatının pazarlama bağlamına taşınması bazı izleyiciler için rahatsız edici olabilir. Bu reklam, klasik Noel hikayesini yeniden yorumluyor gibi görünse de, kutsal bir anlatıyı marka mesajına dönüştürmenin sınırlarını da gündeme taşıyor.

Reklam bankaya ne kazandırıyor?

Destekleyici ve güvenilir imaj: Eşeğin ağır yükler taşıması ve sabır göstermesi, bankanın müşterilerin “hayat yolculuklarında yanlarında olduğu” mesajını metaforik olarak veriyor.
Umut ve ilham kaynağı: Reklam, “herkesin içinde bir kıvılcım vardır” mesajını veriyor; banka, müşterilerini motive eden ve ilham veren bir kurum olarak algılanıyor. Finansal ürünler veya hizmetler, müşterilerin hedeflerine ulaşmalarına “yardımcı araçlar” olarak sunuluyor.
Duygusal ve insan odaklı marka imajı: Küçük bir eşeğin gözünden anlatım, klasik ve resmi banka imajının yerine daha sıcak ve duygusal bir yaklaşım koyuyor. Banka, sadece finansal işlemler sunan bir kurum değil, “insan hikayelerini anlayan ve değer veren bir marka” olarak temsil ediliyor.
Riskli ama yaratıcı yaklaşım: Kutsal bir hikayeyi reklam malzemesi olarak kullanmak, bazı izleyiciler için rahatsız edici olabilir. Ancak bu yaklaşım bankayı yaratıcı ve cesur bir marka olarak da gösterebilir.

Özetle, reklam banka için destekleyici, umut veren, insan odaklı ve yaratıcı bir imaj yaratmayı hedefliyor; fakat dini temaların ticari bağlamda kullanılması bazı izleyicilerde olumsuz algı oluşturabilir.

Son olarak: Sorulması gereken en önemli soru!

Reklamda hikâye bir eşeğin gözünden aktarılırken, aslında bankanın zorluklarla mücadele eden müşterilerini mi temsil ettiği sorusu akla geliyor. Öte yandan reklam filminde öne çıkarılan “eşek” figürü, tüketim kültürünün reklamlarla içine çekilen ve kredi mekanizmalarıyla borçlandırılarak daha fazla çalışması sağlanan işçilerin metaforu olarak da yorumlanabilir mi?

Avusturya’da yüz binlerce işçi müşterisi bulunan banka, kutsal kabul edilen bir anlatıdan hareketle “eşeğin başarısına” yaptığı vurguyla tam olarak neyi ima ediyor? Bu yaratıcı yaklaşım, bankanın umut ve cesaret mesajı vermesi kadar, ekonomik sistem içindeki güç ilişkilerini de yeniden düşündürüyor.

Reklam filmindeki eşek figürü işçiler mi? | ©DerVirgül